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天猫的每个细分品类有一群称为天猫小二的人员，他们被定位为品牌与平台间的桥梁。为了准备年货节，小二会提前在所负责领域内寻找适合的产品。遇到产品不错，但包装和营销跟不上的商家，小二们会根据天猫掌握的消费者数据和营销资源，为商家定制产品方案，或进行IP联名，或深入至供应链端合作。今年的一款粉丝蒸扇贝半成品礼盒，便是天猫与商家共创的结果，那款产品原本只有简单的粉丝和扇贝，天猫根据消费者喜好的口味和品类，建议商家加上了蒜蓉包和花甲。天猫将这套做法称为深度共创，像这样的产品，年货节共有35款。

洗手方面的这种差异也许要归结于社会准则，也就是社会群体中各种约定俗成的规则。社会准则是一系列复杂的心理系统，取决于我们看见别人做了什么、认为他人对自己有何期望、以及是否感受到自己需要复制他人行为的压力。”如果我们在卫生间里看到别人洗手，自己就会跟着洗手。但如果没人洗手，自己也就没了必须洗手的压力。如果洗手的话，反而会显得另类。2018年的一项研究的确发现，某人眼中其他人洗手的频率会大大影响自己洗手的频率。

相比于让洗手显得有趣或性感，研究人员更想在“恶心”方面做文章。2009年，一个研究小组在一些学生身上做了一项测试。在询问了他们目前的洗手习惯、以及对恶心事物的敏感程度后，研究人员要求学生们观看三段视频中的一段：一段纯教育类视频，一段有恶心画面的视频，以及一段与内容无关的自然纪录片的节选、作为控制组。

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可以想象，有多项研究显示，对恶心不敏感的人洗手的频率也更低，并且洗手时间更短。在海地和埃塞俄比亚开展的一项针对洗手的研究发现，与个人的恶心感受强烈程度相比，个人的健康知识和意识与洗手频率的关联度并没有那么高。保持清洁习惯那么，我们怎样才能避免这些认知偏差呢？